Unternehmen mit dem Titel „Nationale Marke" ausgezeichnet. (Foto: VGP/Nhat Bac)

Während der intensiven Integration Vietnams in die Weltwirtschaft haben viele Unternehmen ihre Vorteile genutzt, um starke Marken im In- und Ausland aufzubauen. Ein Beispiel ist die Textilfirma Nummer 10, die nach 78 Jahren der Gründung und Entwicklung bereits sechsmal als nationale Marke ausgezeichnet wurde und nun eine Strategie entwickelt, um ihre Marke auf dem internationalen Markt zu festigen. Dazu sagt der Generaldirektor der Textilfirma Nummer 10, Than Duc Viet.

„Textilfirma Nummer 10 ist einer der führenden Textilhersteller in Vietnam. Wenn Kunden wie große Modemarken in den USA, Europa und Japan in Vietnam ankommen, denken sie möglicherweise sofort an unsere Firma. Auf dem heimischen Markt haben wir seit Anfang der 1990er Jahre auch die Marke aufgebaut. Unser Motto lautet internationale Qualität, aber Stile und Designs für Vietnamesen sowie vietnamesischer Preis.“

Ähnlich wie die Textilfirma Nummer 10 haben auch andere vietnamesische Unternehmen bedeutende Fortschritte bei der Entwicklung gemacht. Dadurch wurde die Wettbewerbsfähigkeit ihrer Produkte auf dem Inlands- und Auslandsmarkt gesteigert. Nach der Einschätzung des weltweit führenden Markenbewertungsunternehmens Brand Finance ist die nationale Marke Vietnams im Zeitraum von 2019 bis 2023 um 102 Prozent gewachsen. Der Wert der nationalen Marke des letzten Jahres lag bei fast 500 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von mehr als 15 Prozent gegenüber 2022 entspricht. Dies zeigt, dass die nationale Marke Vietnams ihre Position auf dem Weltmarkt immer weiter stärkt und gleichzeitig das aktive Engagement Vietnams im Integrationsprozess unterstreicht. Dazu sagt Vize-Handelsminister Nguyen Sinh Nhat Tan:

“Die nationale Marke Vietnams hat Vertrauen bei Unternehmen, Regierungsbehörden und Verbrauchern im In- und Ausland geschaffen. Lokale Behörden, Verbände und Unternehmen, die die Marken ihrer Produkte und Dienstleistungen entwickeln, tragen dazu bei, den Stolz und die Attraktivität Vietnams zu intensivieren. Sie fördern auch das Bewusstsein für die enge Beziehung zwischen der nationalen Marke und den Marken von Produkten und Unternehmen, um die nationale Wettbewerbsfähigkeit zu stärken.”

Vize-Handelsminister Nguyen Sinh Nhat Tan. (Foto: VNA)

Viele vietnamesische Unternehmen haben schrittweise digitale Technologien und Managementwissenschaften angewendet, um die Produktivität zu steigern und die Qualität ihrer Produkte im Einklang mit den Zielen des nationalen Markenprogramms zu verbessern. Dennoch steht die vietnamesische Wirtschaft weiterhin vor zahlreichen Herausforderungen, wie zum Beispiel: unzureichende Nachhaltigkeit der Exportstrategie und internationale Handelsstreitigkeiten über Marken. Der Mehrwert der Produkte ist noch nicht hoch genug und eines der Schwächen liegt im Bereich der Markenbildung. Daher ist es wichtig, eine Marke effektiv aufzubauen und zu entwickeln, die Kernwerte und herausragenden Merkmale herauszufinden. Und die Marke muss mit der Einzigartigkeit verbunden sein. Dazu sagt der Vertreter des Handels- und Industrieministeriums, Hoang Minh Chien:

„Durch die Entwicklung und den Aufbau starker Marken erhoffen wir uns, zum Exportvolumen Vietnams beizutragen. Gleichzeitig streben wir danach, die Werbung und Vermarktung des nationalen Markenprogramms zu verstärken und Produkte zu bewerben, die die Kriterien des Programms erfüllen, damit nicht nur internationale Verbraucher, sondern auch inländische Verbraucher davon erfahren. Dadurch soll die Wettbewerbsfähigkeit Vietnams gesteigert werden.“

Eine starke nationale Marke bringt nicht nur Vorteile für Exportunternehmen, sondern schafft auch ein positives Image des Landes auf dem Weltmarkt. Der aktive Einsatz staatlicher Behörden und der Unternehmensgemeinschaft für die Entwicklung der Marke wird dazu beitragen, das Ansehen der vietnamesischen Marke in Zukunft zu verbessern.